Lançamento oficial da campanha

O Lançamento do produto Neon-Bag, acontecerá a partir do próximo SPFW, que retrata a questão da Sustentabilidade.

Para passar esse conceito, foi necessário pensar em todas as etapas para que o produto e a propaganda ficassem coerentes com a linguagem estipulada.

Os tecidos para composição foram utilizados aqueles q não constam materiais sintéticos.

A propaganda, impressa destaca o produto, é o único objeto da cena que contém cor, para representar vida, além de ganhar destaque.

O vídeo, trás de forma dinâmica o contraste de elementos urbanos com a natureza, o cinza da cidade ganha vida com os elementos da natureza.

Concorrentes

Pontos de vendas dos concorrentes:

Rosa Chá : Lojas próprias espalhadas pelo Brasil e fora do país (Eua e Turquia), eles tem somente lojas proprias e loja virtual através do site.


Água de coco: Possui lojas próprias em vários estados do país e tem vendas em lojas multimarcas.


Ambas as marcas não possuem slogan, e videos de campanhas. Não veiculam a marca em nenhum canal de tv, utilizam o site e campanhas em revistas como principal divulgação para marca. A Rosa Chá entretanto desfila em várias semanas de moda como a SPFW e semana de moda de NY rescentemente.

Material Divulgação

O material gráfico para a divulgação da marca é composta por quatro formas, banner, cartaz, display e revista. Segue abaixo o material diagramado.

Estratégia de Marketing

Para o lançamento do produto Neon-Bag, houve a necessidade da criação de um slogan para que tivesse relação entre o produto e a marca.

Após as gerações de alternativas desenvolvidas pelo o grupo, foi enfatizada o seguinte Slogan:

" Viva a Natureza"

Além do público seleto brasileiro, a marca está presente em outros continentes, por isso foi necessário a tradução do slogan para a língua que atualmente é considerada universal, o Inglês.

Slogan Internacional: "Feel the nature".

A estratégia para a campanha Neon-bag, Viva a Natureza iniciará no desfile da marca que acontece em Janeiro de 2011 no SPFW em São Paulo.

Após a data do desfile inicia a outra etapa onde o produto será vinculado nas mídias de comunicação.

A criação do vídeo promocional será exibido no canal GNT que tem conteúdo direcionado a mulheres, muitas delas pertencem ao publico alvo da marca Neon.

O vídeo também estará disponível no site da marca, para que as consumidoras tenham acesso para visualização, além de poder ver detalhadamente o produto através de fotos.

Na mídia impressa, estará presente na Revista Vogue, com pagina dupla com uma foto da campanha promocional.

Outdoors serão distribuídos nas principais capitais do país como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Florianópolis, pois nelas existe a maior concentração de consumidoras da marca.

Neon-bag

As fotos para a campanha Neon-bag foram realizado na cidade de Jaraguá do Sul-SC, Praça Ângelo Piazeira. Este local foi escolhido por contrastar o ambiente urbano e a natureza.


Modelo: Jackeline Splitter;
Make: Andressa Theodoro;
Fotografo: Ricardo Kamer. Figurino utilizado: Trend Coach, cinto e botas - Acervo Neon. Este editorial fotográfico tem o intuito de trazer um pouco de natureza e conciência ecológica para o dia-a-dia da consumidora Neon.


Além da consciência ecológica é preciso viver a natureza, lembrar que ela está sempre presente.


E que os nossos menores atos podem contribuir para a preservação das matas, rios, animais e de nós mesmos, porque também fazemos parte deste planeta.

Produto Final

Para confeccionar a bolsa utilizamos: sarja crua, tricoline verde e sarja vermelha. A bolsa foi costurada na overlock e feito pesponto e costura reforço na reta. A decoração foi feito um lindo bordado de um tigre, usando linha de bordado colorida dando um toque da marca Neon. O acabamento final foi colocado um botão de pressão, para dobrar e fechar a bolsa ficando como uma carteira mais prática de carregar. E o velcro na parte interna da abertura da bolsa

Geração de Alternativas

Para o desenvolvimento do produto, foi necessário a geração de sete croquis. Todos apresentação a mesma linguagem, que foi definida antes dessa etapa. Foi escolhido apenas uma croqui para o desenvolvimento de seu protótipo. A escolha teve em base a estética, ergonomia e o processo de confecção do mesmo.

Croqui 1

Croqui 2

Croqui 3
Croqui 4
Croqui 5

Croqui 6

Croqui 7

O croqui selecionado é a opção 6.

As ecobags na moda

Muito se fala sobre a preservação do meio ambiente, reciclagem, reaproveitamento e uso de materias sustentáveis. As sacolas plásticas são um dos grandes vilões do meio ambiente na atualidade, além de demorarem de 100 a 200 anos para se decomporem nos aterros sanitários, suas moléculas plásticas podem demorar até 1000 anos para se degradarem nos elementos básicos. E o mundo produz cerca de 500 bilhões destas sacolas por ano!



As ecobags são bolsas de material orgânico que podem ser usados por muito tempo, e substituem as sacolas plásticas na hora das compras, podem ser usadas no mercado, na feira, e até no dia-a-dia. Colaborando com a diminuição do uso das sacolas plásticas e incentivando mais pessoas a aderirem ao movimento das ecobags.


A consumidora Neon está sempre atenta as mudanças do planeta, tem conciência ecológica e gosta de consumir produtos que não agridam o meio ambiente. E é por isso que estamos desenvolvendo a Neon-bag, uma bolsa ecológicamente correta e com design inovador.

Em breve mais informações no blog.

Cronograma

Cronograma do desenvolvimento da programação visual.

Cartela de Formas e Cores

As formas derivam de elementos puros, e orgânicas. Com a união destas formas e a modelagem, é possível a criação de formas estruturadas e volumétricas que se adaptam ao corpo feminino.

As cores são constituídas a partir de referências da natureza. Vibrantes, elas são extraídas de animais, flores, frutas. Fazendo com que as peças ganhem ainda mais destaque com seu luxo e exuberância, criando um contraste com os cinzas da cidades.

Público-alvo

- O público-alvo da marca são mulheres irreverentes de classe A e B;
- Estão constantemente atualizadas com a moda e as tendências;
- Gostam de roupas com estampas expressivas e cortes ousados;
- Querem exclusividade em suas peças;
- São mulheres independentes, que tem autonomia e são formadoras de opinião;
- O foco principal da marca é o público entre 25 e 35 anos.


Muitas celebridades adotam a Neon em seus guarda-roupas, pelo seu conceito exclusivo e expressivo.

Pontos-de-venda Neon

Atualmente a Neon possui 85 pontos-de-venda no Brasil, e representações internacionais em Tóquio e Nova Iorque. O trabalho de Dudu, Rita e Cacá pode ser encontrado em várias multimarcas espalhadas pelo Brasil. As foto a seguir são da loja no Jardim Europa em SP.



A Neon apresenta suas coleções na São Paulo Fashion Week, com desfiles sempre irreverentes e cheio de cores. Imagem do desfile na SPFW para o inverno de 2010.



A idéia deste desfile partiu da ideia da caça e do caçador, Dudu Bertholini e Rita Comparato dividiram o desfile em duas partes – primeiro, entram em cena as caçadoras, sofisticadas e depois entram em cena corujas, morcegos, tucanos e elefantes, acredite, foram transformados em incríveis roupas. E, embora algumas peças só funcionem na passarela – caso da blusa com dentes de elefante -, muita coisa pode ir direto para o closet.

ID Neon

A marca Neon possui forte identidade de moda, mistura silhuetas marcantes e estamparia exclusiva.
A cada coleção são chamados diferentes artistas para criar as estampas. Fernando Vilella, Andres Sandoval e Goya Lopes são alguns dos colaboradores. Seda pura, malha, algodão e jeans são as principais matérias primas, além de sapatos e acessórios.

Na foto acima, desfile da coleção verão 2008 com Ivete Sangalo.

Sobre a marca, Dudu Bertholini afirma: "Queremos vestir uma mulher que brinca com a sofisticação de uma forma leve e otimista".

História da marca Neon...

Neon é um projeto dos estilistas Dudu Bertholini e Rita Comparato - marca de roupas brasileira que mistura moda urbana à moda praia. Criada em 2002, firmou-se com uma elegância humorada e otimista. Amigos de faculdade em São Paulo, Dudu trabalhava como stylist e Rita como modelista. A convite do fotógrafo J.R. Duran, Dudu assinou um editorial de moda e convidou Rita para criar dois maiôs exclusivos. Animados com o resultado, decidiram fazer mais. Durante um ano criaram uma séria numerada de maiôs para a cidade.


Collants artesanais misturavam lycra e cottons vintages à materiais como alças de corda, contas de cerâmica e madeira. Logo começaram a vender no Brasil e exterior. Surgiu o nome Neon, que traduz o espírito luminoso e a elegância direta da marca.

Um ano depois criaram a primeira estampa. Dos cadernos do artista plástico Fabio Gurjão escolheram um desenho gráfico e explosivo. O tecido próprio transformou a Neon, e o que eram peças únicas passaram a ser vendidas em quantidades. Fizeram, então, o primeiro desfile, na sala da casa de Dudu, em julho de 2003. Em 2004, o produtor Cacá Ribeiro tornou-se o terceiro sócio.

Para conferir todas as coleções da marca e as últimas notícias acessem o site e o blog oficiais.