Lançamento oficial da campanha

O Lançamento do produto Neon-Bag, acontecerá a partir do próximo SPFW, que retrata a questão da Sustentabilidade.

Para passar esse conceito, foi necessário pensar em todas as etapas para que o produto e a propaganda ficassem coerentes com a linguagem estipulada.

Os tecidos para composição foram utilizados aqueles q não constam materiais sintéticos.

A propaganda, impressa destaca o produto, é o único objeto da cena que contém cor, para representar vida, além de ganhar destaque.

O vídeo, trás de forma dinâmica o contraste de elementos urbanos com a natureza, o cinza da cidade ganha vida com os elementos da natureza.

Concorrentes

Pontos de vendas dos concorrentes:

Rosa Chá : Lojas próprias espalhadas pelo Brasil e fora do país (Eua e Turquia), eles tem somente lojas proprias e loja virtual através do site.


Água de coco: Possui lojas próprias em vários estados do país e tem vendas em lojas multimarcas.


Ambas as marcas não possuem slogan, e videos de campanhas. Não veiculam a marca em nenhum canal de tv, utilizam o site e campanhas em revistas como principal divulgação para marca. A Rosa Chá entretanto desfila em várias semanas de moda como a SPFW e semana de moda de NY rescentemente.

Material Divulgação

O material gráfico para a divulgação da marca é composta por quatro formas, banner, cartaz, display e revista. Segue abaixo o material diagramado.

Estratégia de Marketing

Para o lançamento do produto Neon-Bag, houve a necessidade da criação de um slogan para que tivesse relação entre o produto e a marca.

Após as gerações de alternativas desenvolvidas pelo o grupo, foi enfatizada o seguinte Slogan:

" Viva a Natureza"

Além do público seleto brasileiro, a marca está presente em outros continentes, por isso foi necessário a tradução do slogan para a língua que atualmente é considerada universal, o Inglês.

Slogan Internacional: "Feel the nature".

A estratégia para a campanha Neon-bag, Viva a Natureza iniciará no desfile da marca que acontece em Janeiro de 2011 no SPFW em São Paulo.

Após a data do desfile inicia a outra etapa onde o produto será vinculado nas mídias de comunicação.

A criação do vídeo promocional será exibido no canal GNT que tem conteúdo direcionado a mulheres, muitas delas pertencem ao publico alvo da marca Neon.

O vídeo também estará disponível no site da marca, para que as consumidoras tenham acesso para visualização, além de poder ver detalhadamente o produto através de fotos.

Na mídia impressa, estará presente na Revista Vogue, com pagina dupla com uma foto da campanha promocional.

Outdoors serão distribuídos nas principais capitais do país como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Florianópolis, pois nelas existe a maior concentração de consumidoras da marca.

Neon-bag

As fotos para a campanha Neon-bag foram realizado na cidade de Jaraguá do Sul-SC, Praça Ângelo Piazeira. Este local foi escolhido por contrastar o ambiente urbano e a natureza.


Modelo: Jackeline Splitter;
Make: Andressa Theodoro;
Fotografo: Ricardo Kamer. Figurino utilizado: Trend Coach, cinto e botas - Acervo Neon. Este editorial fotográfico tem o intuito de trazer um pouco de natureza e conciência ecológica para o dia-a-dia da consumidora Neon.


Além da consciência ecológica é preciso viver a natureza, lembrar que ela está sempre presente.


E que os nossos menores atos podem contribuir para a preservação das matas, rios, animais e de nós mesmos, porque também fazemos parte deste planeta.

Produto Final

Para confeccionar a bolsa utilizamos: sarja crua, tricoline verde e sarja vermelha. A bolsa foi costurada na overlock e feito pesponto e costura reforço na reta. A decoração foi feito um lindo bordado de um tigre, usando linha de bordado colorida dando um toque da marca Neon. O acabamento final foi colocado um botão de pressão, para dobrar e fechar a bolsa ficando como uma carteira mais prática de carregar. E o velcro na parte interna da abertura da bolsa

Geração de Alternativas

Para o desenvolvimento do produto, foi necessário a geração de sete croquis. Todos apresentação a mesma linguagem, que foi definida antes dessa etapa. Foi escolhido apenas uma croqui para o desenvolvimento de seu protótipo. A escolha teve em base a estética, ergonomia e o processo de confecção do mesmo.

Croqui 1

Croqui 2

Croqui 3
Croqui 4
Croqui 5

Croqui 6

Croqui 7

O croqui selecionado é a opção 6.